ключевое слово — широкое соответствие
«ключевое слово» — фразовое соответствие
[ключевое слово] — точное соответствие
соответствие — поискового запроса ключевому слову.
поисковые запрос — наиболее подходящий/релевантный по мнению Google Ads ключевому слову.
PS
устаревшие типы:
+ключевое +слово — модификатор широкого соответствия
ключевое.слово — и фразовое и широкое соответствие
