В контекстной рекламе существуют 4 типа конверсий:

1) CTR (от английского click—through rate — показатель кликабельности)  — конверсия из показов рекламного объявления в клики по рекламному объявлению

2) CR (коэффициент конверсии) — конверсия из посетителей сайта (ранее кликнувших на объявление) в целевое действие на сайте (успешно заполненная/отправленная форма заказа (в том числе корзина), звонок по телефону)

3) Аппрув (с английского to approve — одобрять, заверять) — конверсия из выполнивших на сайте целевой действие в подтвердивших свой заказ по телефону

4) Выкуп — конверсия из подтвердивших свой заказ по телефону в оплативших/выкупивших заказ.