Чем выше цена за клик на поиске на высокочастотный, высоко-конкурентный, коммерческий запрос, тем более платежеспособный клиент достигнет конверсии.
Пока только для B2B услуг.
Алгоритмы Google и Яндекса кроме вероятности конверсии по тому или иному юзеру видят еще его платежеспособность и принадлежность к крупной/мелкой компании.
И продают клики более платежеспособных/крупных клиентов тому, кто выставляет самые высокие цены за клик при прочих равных (СТР, показатель качества, релевантность, бюджет, расход, траст и прочее).